为深入贯彻教育部创新创业教育改革要求，推进大学生创新创业训练计划，管理学院于2025年6月26日正式启动第三届市场调查与营销策划大赛。本次大赛以 “智链产教，创营未来” 为主题，坚持 “以赛促学、以赛代考”，旨在让学生在解决市场 “真问题” 的实战中提升专业能力，强化创新思维与团队协作素养。大赛吸引了康师傅等企业深度参与，还与高校专业教师共同组成评审委员会，对项目成果进行联合评审。
此次大赛中，管理学院市场营销 2201 班、工商管理 2201-2203 班等多个班级学生全员参与。比赛分初赛与决赛两阶段进行，初赛为书面评审，内容涵盖产品定位、目标市场分析、调查方法等核心要素。决赛采用现场答辩形式，入围团队需通过 10 分钟报告陈述与 5 分钟评委问答，展示核心成果与创新亮点。营销策划赛道从市场研究报告、策划方案质量、展示汇报能力等维度打分，最终《金城504雪糕品牌认知与产品创新方向营销策划方案》、《苦水玫瑰酸奶--西北玫瑰的温柔之味》、《尝萃枸杞原浆抢占年轻市场新蓝海营销策划方案》团队以其优异的表现获得本次大赛营销策划赛道的前三名。
学生的表现受到了企业、高校专家的一致好评：兰州工业学院戴德锋教授对16个参赛项目给予高度评价，同时，针对项目优化，他提出：第一，选题维度，当前16个项目中11个聚焦饮品（尤以康师傅为甚），建议拓展甘肃本土特色品类，如陇南花椒、定西土豆粉、兰州牛肉面等甘味产品，挖掘更广阔的市场调研、策划空间。第二，实践深度方面，部分方案存在“书生化”倾向，需强化企业实地调研。第三，竞赛衔接方面，多个项目已具备学科竞赛潜力，如枸杞原浆营销方案可打磨后申报 “中国国际大学生创新创业大赛”“挑战杯”等国家级赛事，建议以赛事为契机提升项目商业价值与社会价值的呈现力。企业代表曾瑞堂在点评中强调：同学们参赛的积极性、整体风貌都很好，方案质量较高，但须深入理解专业名词的实质内涵，要结合市场数据论证商业可行性。要对成本结构、盈利模型深度拆解，体现方案的落地价值。
本次大赛不仅是一次专业能力的比拼，更是管理学院深化产教融合、推进教学改革、体现应用型本科人才培养的重要实践。期待学子们在企业与高校专家的指导下，以更开阔的视野、更扎实的调研，在实战中展现创新智慧，为企业发展提供切实可行的解决方案。
（撰稿：葛成莉 摄影：王小艳 审核：徐燕）
